助力上海经济增长 激活集团商业动能 光明地产借第三届五五购物节发力

       为期两个月的第三届上海“五五购物节”，已于近日启动。为助力上海经济增长，激活集团商业动能，集团商业管理部联合营销策划部、服务集团、华都集团、海博供应链、海博物流,跨业态跨品类，线上线下联动，陆续推出各种新品和活动。截至目前，光明地产共推出了30个主题活动、7款新品，一家新店开业。

       此次“五五购物节”，集团商业管理部积极搭建促消费常态化机制，携手商业板块建设区域消费集聚区，培育一批特色活动品牌，打造商业产品线品牌、孵化自有商业品牌，并围绕“五新”——新媒体、新赛道、新热点、新模式、新探索，进一步推动传统业态创新转型，为后疫情时代的经济复苏助力。

       新媒体。此次五五购物节，光明地产各个业务板块结合集团业务体系，积极探索，开拓消费引流新媒体，打通线上渠道，同时在抖音、菜管家、悦商城、大众点评、有赞商城等大流量平台宣传企业产品，引流到线下实体商场、商店、酒店。以华都公司为例，其旗下青浦光明荟，通过抖音传播打造“光明荟集——浪漫夏日 花Young光明 ”主题活动，引入“吃”“喝”“玩”“乐”业态，结合好看的鲜花、好喝治愈的鲜果、果饮、好玩的游艺互动，营造浪漫夏日的鲜花小屋、西瓜美陈等网红元素，带动项目整体人气，促进新消费。

       新赛道。结合上海咖啡文化节，海博供应链在酒业之外积极拓展饮品业务。将光明玖壹玖西藏北路店升级改造，在购物节期间开设鸡尾酒小铺，把饮料、咖啡、鸡尾酒新品融入街边文化，并推出咖啡卡特惠系列活动。

       新热点。菜管家此次五五购物节主推“一个有温度的冷饮”光明系列套餐，让大家吃着光明冷饮，回味光明时光，宣传光明文化，感受光明温暖。

新模式。海博物流推出了线下“流通宣传”模式，结合自身业务情况，在全市范围内，用物流车宣传光明购物节，也是另外一道风景线。

       新探索。海博物流协同光明食品集团系统内公司，共同推出定制款光明冷饮套餐和牛奶鹏饼干套餐。服务集团积极拓展城市服务，在民生配套服务方面创新实践，推出临港光明邻里集市（方竹店），以社区客厅概念进行打造和运营，通过多元化业态的整合，将购物、休闲，以及贴近生活的品质服务融为一体，作为顾客家庭的延伸，以人情味串连周边居民的生活，共同构筑起更美好的“15分钟社区生活圈”。（兰红、华晓丽）