转型升级谋发展 乘风破浪再出发 服务集团菜管家携手招商银行开展直播活动

       9月9日晚7点，招商银行APP及抖音平台同步开启了“财富生活城游记——上海之夜”线上直播，服务集团菜管家作为品牌合作方参与了本次直播活动。招商银行借助近期火爆的线上直播形式，围绕上海城市生活的各方面为主题，通过本次直播传递了“约会这座城，招招都可能”的积极能量。菜管家以本次直播活动为契机，宣传光明旗下品牌的产品，增加品牌影响力，并通过直播抽奖与领券的互动方式，提高了平台商品的转化率。

       在活动中，菜管家提供的宣传产品为光明冰淇淋组合与光明经典组合，并分别以“别处心裁，才配得上网红”与“童年不止怀念，更要纪念”为口号进行互动宣传。在直播过程中，主播着重聚焦对实物产品的展示和介绍，令屏幕前的观众可以更直观生动地感受到光明产品的优越品质，直播助理则负责后台网页的展品推屏以及评论监控，在观众收看直播提出问题后，助理会提示主播及时进行回答。直播卡司方面，招商银行请来了沪上家喻户晓的东方卫视主持人司雯嘉作为暖场嘉宾，提高了本次直播的收视率与关注度。在介绍菜管家的环节，主播通过描述光明品牌的背景以及产品故事与屏幕前的观众引起共鸣，观众在进入直播间后，可以通过直播间的指引链接领取菜管家平台的部分商品“”满50减25”券；在抽奖环节，主播通过弹幕评论截停的方式，随机抽取观众送出“0元”的霸王餐组合，并在直播结束后陆续送出。

       本次招行“9.9”直播从9月9日晚7点开始并在当晚9点顺利结束，菜管家环节的弹幕评论一致给出了好评，收获了不俗的口碑。本次直播期间一共有373张满减券被领取，抽奖环节有8份霸王餐被送出，菜管家也通过抖音与招商银行APP的平台提高了自身品牌的曝光率。此次与招商银行合作，展示了线上营销的多样性，在直播中通过话题的设置、内容的铺设，为吸纳新粉丝提供了更多的可能，菜管家也将总结本次活动的经验并应用于后续的工作中，继续不断努力探索创新。（许庆余 文/摄）